Прошел бум на информационный шум

Без шума и пыли

Рекламные бюджеты снизились в среднем на треть, но несмотря на кризис, рекламодатели верят или хотят верить в платежеспособность людей и тратят деньги на то, чтобы убедить их купить тот или иной товар. К потребителю стали относиться внимательней: рекламодатели тщательней изучают целевую аудиторию, потому что не хотят выбрасывать деньги на ветер. В этом есть неоспоримый плюс. Меньше рекламы - уменьшился информационный шум, в котором мы привыкли жить, мы меньше получаем лишней информации.

Среди тенденций можно отметить тот факт, что реклама со страниц журналов перекочевала на экраны телевизоров. Почему? Как отмечает генеральный директор TV3 Latvia Байба Зузена, каналы снизили цены. Снабженные звуком да еще и двигающиеся картинки по-прежнему считаются самым эффективным способом донести информацию до потребителя. Бум переживает такая форма рекламы на ТВ, как спонсорство спортивных трансляций.

- Желающих больше, чем прежде, невозможно удовлетворить все пожелания рекламироваться в паузах между таймами или раундами, - утверждает Зузена.

Выборы не спасли

Пару слов о родных печатных СМИ. Тут наблюдается самый большой спад: в газетах - 54%, в журналах - 59% по сравнению с первым полугодием прошлого года. Правда, со слов Ингриды Кригере-Лаце, члена правления Латвийской ассоциации рекламы, именно в газетах был заметен прирост рекламы во время июньских выборов. Остальных игроков медиа-рынка, кандидаты в депутаты особо не осчастливили.

- Были годы, когда на выборах и рекламные агентства, и СМИ могли хорошо заработать. Сейчас предвыборные кампании ситуации не спасли, - комментирует Ингрида Кригере-Лаце.

Есть еще одна золотая пора для рекламного бизнеса - это последний квартал года, когда рекламодатели оживляются, ведь грядут зимние праздники - в топе продвижение поездок, развлечений, подарков. Прежде пару месяцев перед Рождеством в принципе давали основную часть годового оборота рекламных агентств. Сейчас особых иллюзий никто не питает. Может ли ситуация стать хуже? Да, но незначительно. Снижение объемов рекламы может достичь 50%.

Санитарная зачистка

И хотя на фоне остальных показатели электронных медиа не столь удручающие - спад всего 24%, - эксперты утверждают, что именно интернет-изданиям сложней всего, поскольку они зарабатывают только на рекламе, абонирования у них нет. А инвестиции сюда делались огромные без оглядки на возможный кризис.

Есть точка зрения, что кризис очистит рынок от перенасыщения.

- По моей информации, за год умерло уже 60 журналов, но, признаюсь, их названия мне даже ничего не говорят, - высказался Юрис Лиепиньш, член правления рекламного агентства Media House, указывая на то, что слишком много случайных проектов успело появиться на свет за последние годы. Как в любой отрасли, в медиа-бизнесе переживут кризис только самые серьезные игроки.

Роль государства в рекламе

Как выяснилось, сегодня государственные и муниципальные предприятия также экономят на рекламе. Например, пропали социальные кампании Дирекции безопасности дорожного движения и т. п. А Эверита Ушацка из международной фирмы наружной рекламы Clear Channel считает, что в Литве спад на рекламном рынке не такой сильный, потому что в Латвии действия правительства постоянно нагнетают обстановку, из-за чего большие зарубежные рекламодатели уходят с рынка. В Литве нет паники, зато есть реклама.

Тенденции

Что стали рекламировать меньше?

Автомобили,

товары для мужчин,

товары класса люкс.

Что стали рекламировать больше?

Прохладительные напитки,

акции, распродажи, скидки.

По-прежнему много рекламируют

Услуги мобильной связи,

медикаменты,

магазины розницы,

хозяйственные товары.

Сабира МУТАЛЛИМОВА

Источник: www.chas-daily.com